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发布日期:2019-01-05
信息来源:济南日报 字体:

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【本广电网】2017年,江苏卫视调整原先周三周四晚间十点档的周播剧场播放战略,改播综艺节目。这也意味着江苏卫视成为最早在“周播剧”竞争中离场的一线卫视。

其实,江苏卫视周播剧场也是16年7月才开始的,只试水一部《九州天空城》就黯然离场。不难看出各大卫视间周播剧的竞争之激烈。

收视持续低迷,内容品质下降

周播剧,这种概念其实源自美国电视行业。在国内,2011年时,湖南卫视便以于正编剧的《被遗弃的秘密》率先开启周播模式,这部充满家斗、悬疑、复仇等元素电视剧终究没能让第一次看周播剧的观众“耐心等上一周”,虽然在网上的评价不错,但它收视并不乐观,以至于半途停播。首次试水失败,湖南卫视并没有放弃周播剧,12年13年都退出周播剧场,但一直反响平平,直到2014年的《古剑奇谭》和2015年《花千骨》的收视爆棚把关于周播剧的讨论成功推上了风口浪尖。

可能是在周播剧市场尝到了甜头,湖南卫视2015又开始推出“青春进行时”剧场,这也代表湖南卫视当时有二个周播剧场。

2014—2015年是湖南卫视周播剧场的得意时期,除了《古剑奇谭》《花千骨》两部超级爆款之外,还诞生了包括《旋风少女》、《相爱穿梭千年》等一批收视不俗的剧目。一时间,业内谈起周播剧必数湖南卫视。

2015年以《他来了,请闭眼》入局,试图与湖南卫视进行差异化竞争的东方卫视,此番时运不佳,原定与讯视频网台联播的《鬼吹灯之精绝古城》因审查换档成《新射雕英雄传》,让不少苦苦等待的剧迷大失所望,失去原本很是利好的收视表现;

2016年的周播剧市场很快变得热闹起来,除了原有的湖南,东方外,浙江,安徽,江苏等一线卫视也选择纷纷跟进,上演了一出周播剧混战的激情戏码。

几大卫视对周播剧选片定位都比较相似,“ip大剧+一线明星”,但这时一种诡异的收视率也开始出现,接连几部大戏收视率都遭遇滑铁卢。湖南《幻城》的csm50的平均收视率为0.740,《青云志》的csm52平均收视率仅为0.579,东方的《老九门》平均收视也未“破1”,仅为0.941。

到了2017年初时,除湖南卫视之外的其他卫视的的目标已经降至“保0.6”的及格线之下,收视率下滑近四成,周播剧的寒冬来的有些让人触手不及。

放眼国外成功的周播剧,无一不是制作精良,情节过硬,引得观众不得不,每周追看,甚至每年追看,例如《神探夏洛克》剧组,一年一集的节奏,把观众等的抓耳挠腮,但也没人会弃剧。

仅从故事结构上看,周播剧需要的是出彩的故事,而不是那些所谓的大ip,大女主,大男主。因为目前国内电视剧的销售模式仍然是按集售卖,如果真的要做到一部周播剧只拍10集,影视公司不可能收回制作成本,可能也是周播剧内容品质一直在下降,没法留住观众的一大原因,这点在浙江卫视的今年唯一一部周播剧---《双刺》,这部已经是N轮播出剧了,就可以看出端倪。

电视台消化库存,网络抢占市场

很多业内人士都称周播剧“病”了,其实这病早有源头可溯。黄金时段是全民观看,为此总局操碎了心:内容管管管、时间删删删、停停停。周播剧集中在22:00以后,此时段总局监管力度相对略松,因此原本应该制作成本高昂、作品精良的周播剧,却变成了低门槛、电视台消化库存、避开黄金档诸多播出限制的“蹊径”。

从很大程度来看,周播剧的增多,与其说是各家卫视台的顺势而为,不如说是一种迫不得已。在现有政策下,守着仅有的古装剧配额在每天两集的黄金时段剧场里播出,对于各家卫视而言,都是饮鸩止渴。

今年北京的《大唐荣耀》就是个非常典型的例子,60集的长度占据了北京卫视今年古装配额,因此电视台为了不影响之后剧集播出,只能紧急把《大唐荣耀2》迁移至周播剧场。所以消化“库存”成为各家卫视推出周播剧场的另一主要原因。

现在市场上古装、玄幻IP众多,也使得古装剧集出现了僧多粥少的情况,大量剧集也只能转战周播期待消化播出。“周播剧也是给了卫视台增加了消化剧集的空间,也让剧集的闲置率在一定程度上得到降低。”

电视台播出的周播剧看头越来越少,反观网络可谓芝麻开开花节节高。同样受制于题材限制,更多剧情被视频网站购买,《盗墓笔记》《灵魂摆渡》《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》几部热播剧都是周播形式上映,而不少后来被电视台购入的周播剧,《九州天空城》、《幻城》、《老九门》和《诛仙青云志》其实也是“先网后台“的,也都影响着电视台周播剧的收视率。

播出周期长,话题热度久

周播剧不同于日日剧最大劣势就是观众对剧情不连贯,周播剧的战线长,布局大,需要在电视剧播出后一周时间内,有热点话题探讨,关于悬念和情节走向的猜想,都要在网上持续发酵,保证下周剧集的对观众有足够的诱惑,也就是说要保持一周不要观众忘记上集剧情,可想而知不是见简单的事。另外,因为国内剧情制作时,对剧情把握没有辣么紧凑,有时周播剧集多达50几集,如果按照一周四集的节奏,一部电视剧要播出整整二个月之久,大量观众流失,这也是很重要的原因。

当然,有弊也有利,播出战线长,也使得剧集长期出现在观众视线,平面,网络时不时炸观众的眼睛,提醒着你不要把它忘记。这点在去年湖南卫视播出《幻城》就完全体现,不少观众对该剧最大的感叹就是“怎么还在播”“居然还没大结局”。

有业内人士称,周播可以把一部电视剧的各种效应最大化,它可以充分容纳各类创新题材,培养观众全新的收视习惯,充分运用长达一个季度的话题发酵时间,为整合资源、版权运营、整体提供探索空间。

这也让各家卫视在挑剧时需具有高度的战略眼光,必须对题材、制作等环节都有更高的要求,不然在一段时间内的收视率都会输很惨,进而影响卫视整体影响力。

结语:

不夸张的说,跟地地道道的边拍边播式周播剧相比,国内周播剧真的只是处于“伪周播“阶段,电视剧先前已全部制作完成,刻意拉长播放周期,无非是将周播剧的延伸和话题发酵发挥到最大效应。

在周播剧领域已经试水六年多的湖南卫视,却忽然在2017年压缩了周播剧空间,取消了以周播为方式的“钻石独播剧场”和“超级剧场”,只余传统播出模式的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”,这一举动也颇耐人寻味,或许真的是好坏冷暖自知吧。有人退出,也有人看中这块大蛋糕呢,周播剧的性价比优势也吸引了众多二三线卫视的入局。

目前,包括山东卫视在内的诸多二三线卫视都在试点周播剧场,市场盘子还是处于不断扩容之中。但周播剧想要在火一把,关键还是在剧集制作方面多下功夫,不然被市场淘汰怕也只是时间问题了。

责任编辑:葛丹彤

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