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时间:2019-01-05  来源:新罗之窗  作者:吴秋华

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新闻摘要

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本LED屏网报道

如今,LED显示屏行业发展日新月异,除了各大企业实力的大比拼之外,企业品牌、企业文化等软实力也成为企业竞争的一大要素。

在世界品牌实验室WorldBrandLab发布的最新“世界品牌500强”排行榜中,中国品牌仅有31个,其中制造业品牌仅7个,入围百强的中国品牌中仅7个,其中制造业品牌只有联想和海尔2个。而在另一榜单——2015“世界财富500强”中,中国入围企业有106家,其中制造业企业则有56家。

不可否认,目前中国已经涌现一大批世界级的制造业企业,华为、联想、海尔、中兴、海信、三一重工……但令人遗憾的是,中国至今仍然太缺乏令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级品牌。

就LED显示屏行业而言,中小企业众多,行业内的龙头企业少之又少,企业品牌全球影响力也有待开发,如同大多数的中国制造企业一样,大多LED显示屏企业几乎只注重生产销售,在信息化、科技化高速发展的今天仍然停留在传统单一的制造模式中,忽略了现代企业最至关重要的品牌效应。

然而,随着我国经济的发展与行业转型升级,中国LED显示屏企业纷纷走出国门,走向更大的国际市场,开展国际化并购与品牌的国际化传播,这对中国LED显示屏企业品牌又将是一个重大的考验。如若LED显示屏企业不加强企业品牌建设,即便是走向国际市场,世界也不可能会带你玩!那么,究竟为何LED显示屏企业不重视品牌打造?LED显示屏企业如何进行有效的品牌打造?

忽视品牌?LED显示屏企业的通病!

其实,品牌消费品制造型企业基本不用讲品牌,都能自觉以品牌观念指导来接受服务,而制造型企业则需要意识到相比消费品品牌更应重视品牌建设。

为什么不重视品牌建设?根源还是在于传统的制造企业对品牌认知停留在较低阶段,没有将品牌建设加入到企业的发展战略和经营策略中,只考虑短期的经营利益,没有打造品牌的长远意识,这也几乎是LED显示屏企业在面对品牌问题上的一个通病。

由于LED显示屏企业的属性,领导往往认为还是研发、技术、生产、销售才是企业的生存之本,企业内部实力强大就能够形成一定的品牌影响力,从而忽视了品牌的重要性,甚至放弃了企业对外形象的建设和品牌的塑造。

尤其是LED显示屏中小型企业,他们认为做产品品牌投入很大,公司资金各方面能力有限,于是就刻意的节省了企业品牌打造这个环节,只专注于订单,更认为自己企业还面临着生存问题,谈品牌为时尚早,做品牌是以后的事……事实上,国际上的大企业也都是从小企业开始的,但他们往往从一开始就具有长远的品牌经营理念,这也是众多LED中小企业应该借鉴学习的,企业品牌建设宜早不宜迟!

“粗放”的品牌建设是LED显示屏企业的误解!

不得不说,如今,很多LED显示屏企业在品牌建设上也在做一些努力,但往往缺少系统性。一说到做品牌,很多企业的第一反应,就是取个好名字,设计漂亮的Logo和产品包装,然后就是做做、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么,没有全面系统的品牌规划。这些片面的努力,大多都是查缺补漏式的,但到最后发现,终究还是没有建成一个成功的品牌,而品牌工作所面临的困惑却越来越多。

由于企业领导人和经营者忽视企业品牌的建设,不愿意在品牌建设方面投入更多的金钱和精力,导致企业品牌宣传投入力度不够,一旦资金投入后,短期内看不到明显的效果就不会继续投资。也有很多LED显示屏企业认为,品牌经营耗资巨大,经营品牌对于企业来说往往伤筋动骨,非常危险。

的确,很多LED显示屏企业“粗放”式品牌经营对企业资源造成了巨大浪费,阻碍了企业的发展,但这并不应该成为更多LED显示屏企业放弃品牌经营的理由。因为企业做法不对而使得品牌没有产生价值,这不是品牌必要性要背的黑锅。

事实上,品牌不是单一的某个方面,而是一个整合的概念。

品牌不是标识,不是定位,不是口号,不是包装,不是……品牌是所有因素的总和,仅仅产品好,仅仅包装好,仅仅概念好,仅仅做得好,都不够。

品牌是客户认知中有关产品经验的总和:从产品品质、包装、价格,到标识设计、风格、公关策略,到销售环境、销售话术、服务态度、员工行为,再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等,所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解,最终影响他的购买决策。

做品牌要先做到——相信专业保持耐心

品牌一般很难立竿见影,但方向正确的话,确是积累的实力,愈久弥坚。除非决策失败,否则,市场心智这东西很难轻易消除。

LED显示屏企业没有必要整天跟在互联网概念后面瞎嚷嚷,因为制造实体这东西,玩互联网的其实玩不好。另外LED显示屏企业一方面要保持专业性生产制造的自傲,另一方面,要有适应市场的地气。全世界都做品牌,LED显示屏企业采购也要评估品牌。

2015年出台的《中国制造2025》明确指出,“要引导企业制定品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础”,“打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌”,“建设品牌文化,引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识,树立品牌消费理念,提升品牌附加值和软实力”。

这些,让我们感受到中国LED显示屏企业品牌建设的最佳机遇期已经到来。LED显示屏企业品牌建设势在必行,LED显示屏企业要立足产品创新发展企业实力,亦要加强品牌建设投入,面向国际市场,打造全新的企业品牌塑造模式。

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保温材料的性能指标主要有:热导率、容重、最高使用温度、抗压强度、含水率、线膨胀系数、抗折强度和ph值等。

(1)热导率:

热导率即导热系数。保温材料传递热量的性质称为导热性。它是保温材料传递热量能力大小的参数,反映了材料的导热能力,是保温材料的主要热物理特性。热导率与材料的其他一些物理性能(如密度和含水率)密切相关,还与材料的内部结构有关,也与保温层尺寸有关。

(2)容重

在温度为110℃时经过烘干且呈松散状态的保温材料,其单位体积的质量即为材料的容重。它存在一个最佳容重值的问题,即在最佳容重下,它才具有较小的热导率和较好的保温效果。在工程中为节约能源和减少保温管道支吊架结构荷重,应尽量采用容重小的保温材料。一般软质和半硬质材料的容重不得大于150kg/m3,硬质材料的容重不得大于220kg/m3.

(3)最高使用温度

最高使用温度是指保温材料长期安全可靠地工作所能承受的极限温度。一般保温材料的使用温度是指保温材料在该温度下长期使用,其理化性能稳定,符合设计和运行的技术要求。

(4)抗压强度和抗折强度

抗压强度是材料受到压缩力作用而破损时,每单位原始横截面上承受的最大压力负荷。材料的抗压强度与加工工艺、材料孔隙率等有密切关系。《设备及管道保温技术导则))(GB4272—92)规定硬质制品抗压强度不应小于0.3MPa.对于软质、半硬质及松散状绝热材料,~般受到压缩荷载时不会损坏,因此抗压强度未作规定。抗折强度是材料在受到弯曲负荷作用下破坏时,单位面积上所受的力偶矩。

(5)含水率

保温材料吸收水的性质称为吸水性。材料单位体积吸水的程度用吸水率来表示。保温材料的吸湿性,对其保温效果有很大的影响,吸收的水蒸气遇冷会凝聚成水或结成冰,从而大大地提高了其热导率,甚至引起材料开裂,破坏保温结构。另外,为了降低保温材料吸收的水分,除了在施工中应注意防水外,还可以适当地在保温材料中加入憎水剂,如憎水矿棉板和憎水珍珠岩等。

(6)线膨胀系数

保温材料受热时的膨胀特性可用线膨胀系数表示。保温材料的线膨胀系数与材料的热稳定性有密切的关系。如材料的线膨胀系数较大,则保温结构受热后,内部因变形会产生较大的应力,当温度变化剧烈时,保温结构便会受到破坏。设计保温结构时,应根据材料的线膨胀系数的大小预留一定尺寸的膨胀缝。

(7)PH值

热力设备及管道使用的保温材料对金属表面不应有化学腐蚀作用。一般要求保温材料必须属于中性或PH值大于7-8,不得含有可溶性氯化物,硫氧化物的含量不允许大于0.06%。材料使用前应处于干燥状态。

(8)防火性能

可用燃烧性能、烟密度、毒性指标等表示。目前的材料都具有一定的防火性能,属不燃物,高温时不会产生有毒气体。南阳银通生产的YT保温材料属于A级不燃材料。

(9)吸声系数

材料吸收的声能与入射声能的比值。这个指标对设备、建筑的噪声有相当影响。如建筑物的空调系统,通过设备、管道的复合保温,选用吸声系数高的材料,由于消声将大大降低噪声的危害。

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·本报记者 :曾燕桦·

编辑:赵修明


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